标题:
证大介入366：5.16方案预告
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作者:
zendaimoma1
时间:
2008-5-15 15:48
标题:
证大介入366：5.16方案预告
艺术家/艺术机构
卡尔-弗兰克
方案
音乐标识之无限魅力
国籍
德国
形式媒材
声音
开幕时间
5.16
呈现时间
5.16
用声音扣开消费者心扉，用音乐标识塑造品牌形象—声音标识专家卡尔
-
弗兰克韦斯特曼教授上海南京之行，介绍传媒新领域声音标识的独特魅力。
婴儿食品打开时发出的“扑”响声，诱发新鲜和朝气：饼干在咬碎的那一刹的“咔嚓”声特别能增进食欲，广告短片中别具特色的曲调能让观众产生丰富的联想
—
所有这些都是声音标识设计人员的主要职责。现代设计市场强调通感，在传统视觉平面设计标识（例如商标）的研发之余，人们开拓了全新的声音市场，将品牌形象与声音联系在一起，了解不同声音标识对顾客心理所产生的特殊影响。听觉（声学）品牌管理在英语中称
sound branding
，乃是一种重要的营销手段，其作用在于使用品牌变得与众不同。同时，当消费者感受某一品牌时，声音可以唤醒其情感的参与，由此，品牌即可赢得更多消费者的好感。因此，在传媒时代，公司的形象不仅只局限于统一的平面标识，也拓展到和公司形象协调一致的声音符号。
韦斯特曼教授是经济学家、企业家，也是艺术家，“声音，无处不在”是他个人的座右铭。通晓企业管理，心理学以及音乐的他将自己所学揉捏在一起，发现了声音标识这块传媒市场的新领域。韦斯特曼于
1996
起担任梅塔设计公司企业形象项目的负责人，并在
2001
年成为梅塔设计下属听觉公司的创意人和负责人。梅塔设计是德国最负盛名的品牌设计公司之一，其业务包括为全球的公司和企业设计全面的企业形象，指导企业应以何种面貌呈现在观众面前，以及如何通过富有战略性的品牌管理使其人心永驻。韦斯特曼在过去只注重“看、感觉”的公司形象与广告语中融入了听觉的元素，发觉了传媒新领域声音标识的独特魅力。
2002
年以来，韦斯特曼一直是柏林艺术大学的客座教授，艺术领域内各感知要素的互相联系正式其授课的核心内容。早为研究生开设的课程《声音设计
-
声学概念》中，他这样阐述道：“乐音之效应，与技术为之声响，与音乐谓之音色，文化人类学者亦称其为听觉空间抑或样品。”
卡尔
.
弗兰克
.
韦斯特曼教授此次上海南京之行，将为大家具体介绍传媒新领域声音标识所拥有的独特魅力。
2008.5.12-5.15
，德国驻上海总领事馆文化教育处携手上海音乐学院音乐工程系，举办音乐标识为主题的工作坊。上音的学生将在韦斯特曼教授的指导下，为上海这座城市谱写音乐标识，并以此迎接
2010
年“城市让生活更美好”为主题的世博会的召开。优秀的学生作品将于
2008.5.16
晚上在德国驻上海总领事馆文化教育处举行的颁奖活动中与大家见面，韦斯特曼教授也会同时为观众带来一次声音标识的盛宴，介绍声音标识背后的故事与其神奇魅力。此外，
2005.5.13
韦斯特曼教授还将在南京的沙龙活动中，与经济、传媒、心理学业界的专家公共切磋音乐标识在德国和在中国的发展及其市场的情况。
韦斯特曼教授此次中国行不仅将向中国的专业人员介绍德国音乐标识的发展，也期望能将这一徘徊在生活与艺术边界的新领域推广给每一位普通的中国观众。
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