标题: 著名女设计师张瑜新视觉中国专访 只有学会生活,才能学会设计
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著名女设计师张瑜新视觉中国专访 只有学会生活,才能学会设计

关于张瑜新

中国著名电影海报设计师
品牌设计专家
2001年加入早晨设计
早晨设计第五工作室负责人
早晨设计合伙人



她领导的团队主要负责中国电影及企业形象设计工作,他们为众多著名影视剧设计海报,包括《画皮》、《夜宴》、《门》、《泥鳅也是鱼》、《生死劫》、《我的兄弟姐妹》、《惊蛰》等。他们设计的海报曾伴随许多中国电影参加奥斯卡、戛纳、柏林、威尼斯、翠贝卡等国际电影节。张瑜新所带领的工作室还常年为远洋地产、中信地产、中央电视台、爱慕集团等企业提供品牌服务,是中国品牌设计领域中的佼佼者。



部分业绩
中央电视台50周年庆典宣传册
远洋地产品牌形象长期服务
远洋地产客户俱乐部——“远洋会”长期形象服务
北京著名内衣品牌“爱慕”品牌形象改造设计
凯晨世贸中心(位于西长安街)长期品牌形象服务
银都电影发行有限公司标志及VI手册设计
长城保险股份有限公司品牌建设、标志及VI手册设计
5100西藏冰川矿泉水品牌形象设计
《时代的早晨》2008年早晨设计年鉴
电影《画皮》海报设计及品牌形象服务
电影《夜宴》营销形象设计
电视剧《新红楼梦》宣传
电影《宝贝计划》营销形象设计





只有学会生活,才能学会设计

——访问中国著名设计师,早晨设计合伙人张瑜新

张瑜新,70年代末生于浙江,2001年到北京,并就职于早晨设计,现为早晨设计第五工作室负责人,工作室主要服务于影视行业及企业形象设计。

张瑜新可算是中国电影海报设计的第一女设计师,她设计的海报连连受到国内著名导演的青睐。这样一个看上去不动声色,骨子里却个性十足的设计师背后隐藏着怎样的故事,我们从探访中捕捉她的内心世界。

在你的作品里许多著名的电影海报特别突出,请问这是你的兴趣所在吗?

张瑜新:对我来说还谈不上什么兴趣的问题,我现在做的更多的是品牌形象设计,电影海报只能说是我所做的设计工作中的一项,当然,我肯定喜欢设计电影海报,因为觉得很有意思。与之相比,品牌设计像是一门科学,品牌形象设计就需要更多的搜集资料,了解客户和整个客户所在行业的一切知识,从这个角度说,电影海报也为我带来了很多工作中的乐趣,有时候像是工作中的一些调剂。





早晨早期的电影海报设计,比如《美丽的大脚》,那么请问你们是怎么进入的这个领域的?

张瑜新:那还要从魏来说起,因为他原来是吉他手,也写音乐,90年代曾经和崔建比较熟悉。后来我们老帮崔健做设计,有一次我们帮忙为他设计了一些在西安演出用的东西。西安电影制片厂的老总看了我们的设计觉得不错,正好《美丽的大脚》需要电影海报的设计,于是就找到了我们。当时虽说《美丽的大脚》是由倪萍出演的一部电影,但并不是一部很商业大投资的电影,没什么名气,不像后来得到金鸡奖被大家所知道。因为《美丽的大脚》电影海报设计的出色表现,受到了中国两大影视巨头新画面、华谊兄弟赏识,于是我们便开始为冯小刚的电影制作海报。那个时候还有张艺谋的《英雄》,不过我们给英雄做的不是海报,是去奥斯卡推广的画册,因为当时英雄电影已经上映了,反正顺理成章把我们带入了中国电影的高端客户平台,想想现在比较有名的电影导演,我们差不多都合作过,当然我们还没能有机会和陈凯歌进行合作,不过,今后应该会的,梅兰芳就是一个契机。

我知道在此之后,越来越多的大制作找到早晨设计,还包括国际制作,例如:《天地英雄》、《十面埋伏》、《玉观音》、《门》、《夜宴》,再到现在的《画皮》都纷纷与你们合作,那你认为你们设计作品的最大优势是什么,能够吸引到这些重量级影片的青睐?

张瑜新:最大的优势应该说是我的经验,因为毕竟做过这么久的电影海报了,还专门去好莱坞学习过,很自然的就会有很多的经验沉淀下来,慢慢的形成了自己对电影海报设计的理解,我们还有能力与导演直接沟通,能够把他们最想传达的情感融入设计表现出来。
如果再说得多一些的话,可能是我更愿意花时间和投资商和院线去沟通,搞明白投资商、院线各自需要的是什么,而不是做出很多设计让客户去选择,那样的话根本就不能达到客户所需要的理想要求,所以我非常注重前期的工作,尤其是几方面的客户沟通和对电影在市场中的定位把握,然后根据他们所提出的要求做设计,制定一个基本的设计方向,按照之前的准备我再去做设计便可以达到事半功倍的效果,而且这样做下来,我们也越来越偿到了甜头,客户趋于高端的同时也使我们的工作得到了极大的肯定。





看了你的简历,知道你曾经有短暂地离开过早晨设计,当时是什么原因让自己做出这样的一个选择?

张瑜新:这段经历对我来说,并不是那么值得一提,不是说我觉得不光彩不去说它,而是说它并不是那么有意义。现在回想起来的话,当时也是因为自己年轻,刚毕业第一个工作就来到早晨,可能是年轻人特有的那种冲劲,和对外界的好奇,整天满脑子都是对外界的渴望,于是我跟魏来商量,说我想去出去看看,就这样简单。离开早晨去了几个有名的公司,发现都不如早晨,无论是管理还是设计理论,就赶紧跑回来了。

那一阶段你从事什么设计工作?你觉得让你回归早晨的最大原因是什么?

张瑜新:在我后来去过的公司,包括比较大的公司,我感觉他们内部的环境并不好,特别凸显的问题就是内部设计师之间的一个不良竞争,至少在我看来这样的环境对做设计是致命的。他们把一个项目分给几个设计师各自去做,然后从中选择他们认为好的,最后被挑选上的人拿高薪,而其他的设计师的努力工作就全部被抹杀掉。特别像有的公司的那种末位淘汰制,把效益最差人的淘汰掉,这种做法绝对会把人逼疯。尤其是做设计,你每天在诚惶诚恐的精神压力下,怎么可能做出优秀的作品,我对此非常的不认同。这点早晨做的就非常好,给每个设计师自由和实现设计的条件,保证你顺利地按照自己的思路把工作整体性的完成下来。这也应该是我回到早晨的一个很重要原因。





关于设计你是否还拥有一些没有实现的理想?

张瑜新:没有实现的理想太多了。要说我最大的理想,就是作为设计师的自由,因为有了自由我才能够更好的去完成我的设计。这也是我们现在不断努力工作的原因。早晨在和其他同行业的企业相比,特别明显的区别就是我们不加班,根本不会出现加班到夜里1、2点的现象,这点早晨真的算是做的很不错了,最多就是大家可能会留的晚一些,把手头上的工作做完就可以了。但是未来肯定不是这个样子,今后我们的目标就是大家下班后都能够准时回家,拥有自己的生活,爱好。

我们也在一直朝这个方向努力,现在公司主要服务高端客户,他们能够给设计师足够的时间,不像有的客户说我这个星期要,你到时候必须做出来,甚至明天就要,强迫你为他们加班。这些都是不对的,设计怎么可能说做就做出来,这不是你去麦当劳去买快餐。设计是一份非常花费时间的工作,前期的搜集资料就很可能耗掉半年的时间,就好像我们有的项目,甚至要1年的时间,因为这样出来的效果肯定是不一样的。





你认为,对于一个设计师来说,生活中最重要的事情是什么?

张瑜新:要有自己的生活情趣,自己的爱好,而且这个爱好不应该是设计。对于一个设计师,工作和生活是平等关系。不懂得生活的人,肯定不能做出好的设计,设计不是干想,你要从生活里得到体验再来用于设计,设计跟时尚的密切关系决定了它的职业特点,感受时尚最快捷的方式就要从生活中去挖掘。另外一个角度,享受生活是精神的放松,会生活是做好工作的前提,现在的我就非常享受我的生活。




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